La valorizzazione del marchio collettivo nel settore dei vini è un Business in progressiva crescita per la primaria importanza assunta a livello di marketing e sotto il profilo della tutela rafforzata dei consumatori rispetto alle peculiari caratteristiche dei relativi prodotti. Si tratta quindi di una tematica in primo piano per le PMI (piccole e medie imprese), per le associazioni di categoria, i consorzi e tutti gli altri operatori del settore vitivinicolo che puntano sul Made in Italy.
Il “vestito “ tipico che il marchio collettivo indossa per le bottiglie di vino pregiato e di alta qualità Made in italy è il marchio collettivo geografico (MCG).
Il marchio collettivo geografico è disciplinato dall'art 11 co. 4 CPI il quale, in in deroga alla regola generale di cui all’art. 13 co. 1 CPI, prevede che “un marchio collettivo può consistere in segni o indicazioni che nel commercio possono servire per designare la provenienza geografica di prodotti o servizi”. In sintesi il nostro ordinamento consente la registrazione come marchio collettivo del cd. Toponimo.
Perché registrare un MCG di vini
I vantaggi legati a questa tipologia di Brand sono i seguenti:
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garantire alti standard qualitativi, la provenienza e la composizione del vino del nostro territorio;
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proteggere la produzione vitivinicola da contraffazioni ed illecita, concorrenza in Italia ed all'estero;
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incrementare la garanzia dei consumatori;
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creare per le imprese un prezioso valore aggiunto che si converte in profitti elevatissimi, prestigio a livello di immagine imprenditoriale e potente redditività sul mercato;
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rafforzare la comunicazione e la politica di marketing degli imprenditori del settore;
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investendo nella innovazione e ricerca, consente di godere degli straordinari bonus fiscali del Patent Box .
Flessibilità del MCG rispetto alle Denominazioni di Origine
La particolarità funzionale del il marchio collettivo geografico rispetto alle Denominazioni di Orgine è l'operatività del controllo a livello privatistico e non pubblicistico, bypassando i limiti formali di accesso delle seconde.
Infatti, la differenza tra il MC/MCG, da un lato, e la denominazione di origine (DOP) e l’indicazione geografica (IGP), dall’altro, è che mentre qualsiasi soggetto può registrare il MC/MCG, l’istanza di registrazione delle denominazioni può essere presentata soltanto dalle associazioni dei produttori e/o trasformatori e solo in casi eccezionali e a condizioni ben precise da persone fisiche o giuridiche e nel rispetto del disciplinare della denominazione.
Ciò si traduce in un enorme vantaggio per gli operatori del settore che intendono investire in un Business differenziato e semplificato. Potrà farlo qualsiasi persona fisica o giuridica, pubblica o privata.
MCG e Indicazioni geografiche a confronto
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Marchio Collettivo: iter burocratico semplice, requisiti stabiliti dal titolare, anche per prodotti/servizi non agroalimentari, nessuna necessità di legame storico con territorio, controlli effettuati dal titolare;
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Indicazioni Geografiche: iter burocratico complesso, requisiti stabiliti dalla legge, solo per prodotti agroalimentari, necessita di legame storico, controlli effettuati da soggetti pubblici.
Cosa fare per creare il vostro MCG di vini
Gli interessati alla creazione di un marchio collettivo geografico di vini, dovranno procedere ai seguenti adempimenti:
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la redazione di un disciplinare contenente esclusivamente il nome del prodotto, la zona di produzione, le caratteristiche del prodotto e le tecniche di produzione;
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il deposito di un marchio con allegato un regolamento d'uso, nel quale sono specificati, oltre alle condizioni di accesso degli operatori interessati (e in primo luogo il rispetto del disciplinare), il sistema sanzionatorio per i contravventori e il dispositivo per i controlli;
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la definizione di un sistema di controlli, che potranno essere effettuati direttamente dal titolare del marchio oppure, come è di gran lunga preferibile per ragioni di trasparenza, attraverso un organismo terzo e indipendente;
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la concessione del marchio a beneficio dei soggetti interessati che avranno superato i controlli e il loro inserimento in un apposito registro da tenere costantemente aggiornato con nuove iscrizioni.
Ricerca e innovazione per un marchio collettivo Top per il vino e Bonus fiscali
E' chiaramente essenziale in questo ambito, investire in ricerca e innovazione per:
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ottimizzare i processi di produzione;
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selezionare le materie prime migliori;
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implementare gli standard qualitativi dei prodotti .
A tal fine gli interessati potranno godere dei bonus fiscali previsti dall'opzione agevolativa Patent Box L. 190/2014 legge di Stabilità) come modificata dall'Investment Compact del 2015 che consente di detassare al 50% le royalty derivanti dalla concessione in licenza di questa tipologia di marchi e le plusvalenze incassate a seguito della cessione degli stessi.
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